蘇州顧氏家族將藏書樓命名為“過云樓”，取過眼云煙的意思。一個(gè)半世紀(jì)后，這批圖書的四分之三躺在南京圖書館中，另四分之一則以1.88億元的成交價(jià)等待交割給它的新主人江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。歷經(jīng)六世風(fēng)雨坎坷的過云樓秘藏終于重歸故里。

　　一批起拍價(jià)就達(dá)1.8億元的古書，為何市場(chǎng)價(jià)值如此之高？一場(chǎng)國(guó)寶級(jí)藏書的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，為何最后花落鳳凰？散落民間半個(gè)多世紀(jì)的私家秘藏，為何終在故鄉(xiāng)相聚卻未能“合體”？現(xiàn)代快報(bào)(微博)記者專訪鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)暨鳳凰傳媒董事長(zhǎng)陳海燕和業(yè)界專家，獨(dú)家揭秘競(jìng)拍全過程，以及深藏高閣、寂寞隱秘的過云樓秘藏是如何醞釀成一次大眾文化事件的。

　　競(jìng)拍全程僅9分鐘

　　場(chǎng)下醞釀一年多

　　“一億八千八百萬，最后一次”，6月4日晚近十點(diǎn)鐘，隨著拍賣師的落槌，現(xiàn)場(chǎng)響起熱烈的掌聲，能讓全場(chǎng)觀眾如此感動(dòng)，并不是那高達(dá)近兩億元的數(shù)字，而是過云樓藏書帶給人們的期待。由于這批書屬于特殊標(biāo)的，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)得的藏家也許并不是最后的藏家，也許國(guó)家圖書館等國(guó)有文博單位會(huì)在七個(gè)工作日之內(nèi)行使優(yōu)先購買權(quán)，但是這次的落槌，還是讓現(xiàn)場(chǎng)的買家賣家都很興奮，忍不住和身邊的友人互道祝賀。神秘的9028號(hào)競(jìng)買人究竟是誰呢？顯然拍賣公司在現(xiàn)場(chǎng)并不會(huì)告訴大家，但是在隨后的微博上，神秘的競(jìng)買人終究還是露出了廬山面目，多位微博網(wǎng)友在網(wǎng)上祝賀鳳凰集團(tuán)競(jìng)得過云樓藏書，并贊賞鳳凰集團(tuán)的好眼光，江蘇的網(wǎng)友也在歡喜這批藏書最終能夠重歸江蘇。

　　落槌之后，最輕松的人是陳海燕，作為鳳凰集團(tuán)董事長(zhǎng)、也是這次參與競(jìng)拍的決策者，此前他已經(jīng)悄然趕抵北京，度過了輾轉(zhuǎn)難眠的夜晚。他再三斟酌，最終還是決定一個(gè)人獨(dú)自打車悄悄來到拍賣現(xiàn)場(chǎng)，毫不顯眼地默默站立在后排企足而望全神貫注的人群中，靜觀勢(shì)態(tài)起伏。來還是不來，陳海燕經(jīng)過了激烈的思想斗爭(zhēng)。來，擔(dān)憂暴露鳳凰集團(tuán)志在必得的決心，反而更加堅(jiān)定競(jìng)拍對(duì)手的購買意愿，推高現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)價(jià)。作為國(guó)有大型文化出版企業(yè)，顯然更清楚這批古書的價(jià)值，而有它做參照，買家們放心舉牌即可，保證不會(huì)“打眼”。不來，又實(shí)在放心不下，拿捏不準(zhǔn)。幾經(jīng)思慮，陳海燕還是來到了現(xiàn)場(chǎng)。

　　結(jié)果，現(xiàn)場(chǎng)果然就出現(xiàn)了意外。在拍賣師報(bào)出“一億八千萬”的起拍價(jià)后，電話委托9028號(hào)買家迅速應(yīng)價(jià)。按照既定策略，鳳凰準(zhǔn)備舉第二拍，也就是舉牌報(bào)1.81億元，可是9008號(hào)迅速舉牌，拍賣師直接報(bào)出了“一億九千萬”并不斷重復(fù)喊價(jià)。一千萬一個(gè)臺(tái)階！此時(shí)，鳳凰堅(jiān)持不舉牌，一陣沉寂過后，拍賣師終于確認(rèn)：“對(duì)不起，報(bào)錯(cuò)了，只加100萬元?！彪S后，“過云樓”價(jià)格就在9008號(hào)與9028號(hào)之間以100萬元的競(jìng)價(jià)階梯緩慢攀升。就在拍賣師報(bào)出“一億八千七百萬，第三次”的一剎那，沉默許久的9028號(hào)出價(jià)至1.88億元，并于21:48一槌定音。如果鳳凰集團(tuán)在第二拍后馬上舉牌，等于確認(rèn)了一千萬的臺(tái)階，直接報(bào)了2億元，之后必然以每次一千萬的加價(jià)往上攀升，那樣的話，2億元肯定就打不住了。陳海燕的適時(shí)出現(xiàn)讓現(xiàn)場(chǎng)人員吃了顆定心丸。整個(gè)拍賣過程持續(xù)了9分鐘，但緊張的氣氛讓時(shí)間變得異常漫長(zhǎng)。

　　其實(shí)，過云樓藏書的委托方早在一年以前就有意愿拿出這批書參與拍賣，當(dāng)時(shí)委托方開出的底價(jià)高出了許多，這么高的價(jià)錢，拍賣公司一點(diǎn)把握也沒有，賣不出去怎么辦？所以，一度想過放棄。擱置到2011年秋拍，通過和藏家不斷接觸，一些藏家開始對(duì)這批書表示了購買的意思，鳳凰集團(tuán)是其中之一。心里有底后，匡時(shí)開始了極為高調(diào)的宣傳之旅：從4月底開始，先是在國(guó)家圖書館舉辦“過云樓藏書特展”，從5月起，又依次奔赴杭州、上海、蘇州、南京、廈門和成都舉行巡展，歷時(shí)近一月，聲勢(shì)浩大，場(chǎng)面壯觀。多年來深藏高閣、寂寞隱秘的過云樓藏書，到了今天熱鬧的拍賣市場(chǎng)上可謂風(fēng)光無限。

　　事實(shí)上，這場(chǎng)過云樓的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，鳳凰從一開始就處于不利地位。作為文化出版企業(yè)，太清楚過云樓的價(jià)值所在，在獲得省委省政府和主管部門的熱情鼓勵(lì)和明確支持后，鳳凰迅速組織了操作團(tuán)隊(duì)。一方面，組織文博專家、古籍鑒定專家鑒定其真?zhèn)魏臀幕⑽奈飪r(jià)值，另一方面組織藝術(shù)收藏界精英評(píng)估其市場(chǎng)價(jià)值。但如此大的動(dòng)靜必然引發(fā)關(guān)注，走漏風(fēng)聲，從而帶來競(jìng)價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)購買意愿越強(qiáng)烈，得到的可能性越低，越想買反而越買不到，或者買到的價(jià)格會(huì)很高?？墒?，為了確保國(guó)有資產(chǎn)的安全，這兩方面的調(diào)研又非做不可。因此，在拍賣前業(yè)內(nèi)流傳著一個(gè)說法：寶貝是江蘇的，但買家不會(huì)是江蘇的。“在外界看來，國(guó)有單位決策過程復(fù)雜，而江蘇人的性格謹(jǐn)慎有余、魄力不足。但他們不太了解江蘇發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決心，江蘇對(duì)文化國(guó)企的文化資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是放手的，最后過云樓落地鳳凰，我感到很安慰?！标惡Ｑ嗾f，底氣足、資金足、眼光準(zhǔn)，這是鳳凰成功競(jìng)拍的三大優(yōu)勢(shì)。

　　通過多次學(xué)術(shù)研討和全國(guó)巡展，過云樓成為一個(gè)耀眼的文化品牌，而全國(guó)各地的媒體也自發(fā)進(jìn)行報(bào)道，將過云樓的價(jià)值傳播出去，“營(yíng)銷”過云樓，成為一次大眾文化事件。

　　那些與過云樓

　　失之交臂的圖書館

　　早在上世紀(jì)90年代，過云樓藏書中的四分之三藏于南京圖書館。另外四分之一則在2005年由私人藏家以2300萬元的高價(jià)競(jìng)得。此次過云樓再次付拍能否合體成為熱議的新聞話題。不過，外界的猜測(cè)卻是，北大圖書館、民生銀行可能才是鳳凰集團(tuán)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。事實(shí)上，首圖、上圖等國(guó)有文博單位都曾與過云樓秘藏失之交臂。

　　如今已是國(guó)家文物鑒定委員會(huì)委員、國(guó)家圖書館發(fā)展研究院院長(zhǎng)、國(guó)家古籍保護(hù)專家委員會(huì)主任的李致忠想到40年前的那次遺憾，仍然記憶猶新。上世紀(jì)70年代前期，李致忠拿到一份書目，是蘇州博物館(微博)提供的過云樓藏書，這是他第一次了解到過云樓的藏書?！拔乙豢茨莾杀灸夸浤?，這可不得了，有相當(dāng)一部分書國(guó)圖很想要。我趕緊讓同事悄悄復(fù)印了一份，留了一份底子?！蔽母锝Y(jié)束后，根據(jù)政策，這批書回到

　　了顧家人手中。李致忠仍然念念不忘這批書的去向，與顧家的代表商談。談完之后，國(guó)圖召開專家會(huì)議討論價(jià)格，給出30萬的收購價(jià)?！澳菚r(shí)也不得了，人家希望就是40萬?！崩钪轮也桓彝黄茍D書館給出的底線價(jià)格，雙方價(jià)格還沒有達(dá)成一致，顧家又傳來消息，因?yàn)樽逯袔追筷P(guān)于收購的意見不一致，國(guó)圖收購只好作罷?！斑@是我管理國(guó)家圖書館古籍的一大遺憾?！?/p>

　　國(guó)家文物鑒定委員會(huì)委員、上海圖書館歷史文獻(xiàn)中心副主任陳先行也跟這批過云樓藏書有緣，“過云樓藏書均分給了四房后人，上圖老館長(zhǎng)顧廷龍?jiān)鴶?shù)番不辭辛苦挨家挨戶去做工作，希望能出讓給上圖收藏，以免將來遭不測(cè)而散失。如果在今天，想成為文化大省的江蘇及其南京圖書館或許會(huì)盡力爭(zhēng)取收藏，因?yàn)槟暇﹫D書館過去已收藏了過云樓的部分古籍，但在當(dāng)時(shí)他們沒有反應(yīng)。上圖也沒能收購?！?/p>

　　在拍賣出現(xiàn)之前，公立圖書館古籍方面的專家是市場(chǎng)的大買手。遇到比較重要的收購，還要專門開研討會(huì)，討論書的學(xué)術(shù)價(jià)值，集體做出價(jià)格的判斷，然后報(bào)上級(jí)文化單位、財(cái)政部門批準(zhǔn)?！艾F(xiàn)在有了拍賣市場(chǎng)，公家買不起書了，我們要從財(cái)政部申請(qǐng)?？?，一層層批。”李致忠說，有一次去買一本遼代的東西，有個(gè)私人藏家知道國(guó)圖要這批書，他們勢(shì)在必得，不停舉牌子，“后來我們就不敢舉了，現(xiàn)在我們偶爾也去拍賣市場(chǎng)，但是很少買了?！比缃駠?guó)圖的古籍來源，更多依靠收購。

　　伴隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，圖書館用于購買書籍的經(jīng)費(fèi)也水漲船高，李致忠回憶國(guó)圖的預(yù)算變化之快，上世紀(jì)八九十年代大約700萬元，十年間上漲到7000萬至1億，如今已經(jīng)突破這個(gè)數(shù)字。但公共財(cái)政支付的購書款與日益強(qiáng)大的私人藏家相比，反而在預(yù)算上有諸多限制，“拍賣起來后，很多私人藏書家有這個(gè)財(cái)力。反正國(guó)家有政策，這些書籍不能出口。在拍賣出現(xiàn)后有了私人藏書家，過去規(guī)模小，現(xiàn)在真有大藏書家，相當(dāng)一部分人為了增值，也有真正喜歡的，就是為了研究。”

　　“圖書館收藏古籍本應(yīng)比私人藏家更有優(yōu)勢(shì)，但想不到這10年，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，許多一流好書都被私家獲得，公家只能落入當(dāng)陪襯的尷尬境地。”陳先行感嘆。

　　對(duì)于此次鳳凰成功競(jìng)得過云樓，專家們顯然樂見其成，國(guó)有文化出版企業(yè)資金雄厚，完全有條件保存好古籍，而且便于再出版利用，能夠更好地傳播。“古籍善本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由私藏變公藏，至于放在何處不是最重要的。我們想跟南圖合作，一是舉行整體的學(xué)術(shù)研討，二是在海內(nèi)外舉辦聯(lián)展，另外也考慮交換復(fù)本，這樣雙方的內(nèi)容就都齊全了。我們自己持有的好處是可以出版再利用，文博單位利用也是要通過出版實(shí)現(xiàn)，在我們手中可以得到更迅速的出版再利用。另外，我們還有這樣的想法，讓競(jìng)得的過云樓回到蘇州也是種不錯(cuò)的選擇。除了已經(jīng)持有的，我們還在搜集散落民間的古籍善本，同時(shí)我們有大量的大眾讀物，因此考慮建一座藏書樓，免費(fèi)向公眾開放，如果能夠得到地方政府的支持，可以考慮將樓建在蘇州或者南京，我們不是商業(yè)行為，所以一定要得到政府方面的支持?！标惡Ｑ嗾f。

　　據(jù)透露，今年鳳凰集團(tuán)還將在歐洲開設(shè)辦事處，嘗試進(jìn)行海外收購文物，讓流散海外的文物古籍回歸國(guó)內(nèi)。

　　1.88億，值不值？

　　古籍定價(jià)的失位與回歸

　　如果把競(jìng)拍過云樓視為一次單純的商業(yè)操作，那么，這批書不像是齊白石的畫作，有一定的價(jià)格參考，齊白石畫一只蝦多少錢，畫一只螃蟹多少錢，這都是可以有明確估價(jià)的，但是對(duì)一件唯一性的拍品而言，市場(chǎng)價(jià)值究竟有多大？

　　4月26日，在國(guó)家圖書館舉辦的學(xué)術(shù)研討會(huì)上，包括國(guó)圖的李致忠先生、上圖的陳先行先生、南圖的沈燮元先生在內(nèi)的二十余位古籍泰斗、專家學(xué)者競(jìng)相熱評(píng)，對(duì)過云樓秘藏做出了如下評(píng)價(jià)：“宋刻宋印，皮紙加墨，品相皆佳，海內(nèi)外孤本，全世界部頭最大的宋版書”。其中一套宋版孤本《錦繡萬花谷》堪稱中國(guó)古籍里的“天字第一號(hào)”藏品，這是一部類書，類似武俠小說中的兵器譜排名，通過對(duì)它的推廣，可以讓人們認(rèn)識(shí)到中國(guó)文化藝術(shù)品真正的價(jià)值排序，因?yàn)榘倌昵暗氖詹亟纾偶匚慌旁跁嬛稀?/p>

　　近年來，古籍善本的定價(jià)經(jīng)過了一個(gè)失位與回歸的過程?！?000年之前低潮，2003年價(jià)格突然上漲，2005、2006年上去，2009到2010年是一個(gè)高峰。”古籍善本專家孟憲鈞說。2002年11月，中國(guó)嘉德(微博)以990萬元拍出《錢鏡塘藏明代名人尺牘》。緊接著，上海圖書館以450萬美元的價(jià)格從海外收購翁氏藏書。2005年，因?yàn)椤斑^云樓”藏書的現(xiàn)世，古籍拍賣最高價(jià)格再次提升到2310萬。2009年，藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格整體走高，2010年“陶叔獻(xiàn)輯兩漢策要十二卷”以4830萬元再創(chuàng)紀(jì)錄，直到今年過云樓藏書1.8億的底價(jià)再次創(chuàng)造古籍市場(chǎng)的紀(jì)錄。

　　“過云樓”在2005年上拍的時(shí)候，孟憲鈞和幾位先生曾到現(xiàn)場(chǎng)，“本來想著這么高的價(jià)格，沒有應(yīng)拍的話，我可能得到其中幾本，榮幸之至，結(jié)果整體成拍。”收藏界很多人沒有想到能以那樣的高價(jià)成拍，在過云樓的帶動(dòng)下，古籍市場(chǎng)的價(jià)值正在逐漸被發(fā)掘。據(jù)統(tǒng)計(jì)宋版書全世界僅存兩千多冊(cè)，加上造假難度高，古籍善本的價(jià)格回歸似乎是正常的市場(chǎng)規(guī)律。

　　5月8日，當(dāng)過云樓秘藏在上海圖書館展出時(shí)，陳先行說，上圖藏書規(guī)模浩大，但也沒有《錦繡萬花谷》那么好的宋版書。當(dāng)初上圖在購買翁氏藏書的時(shí)候，他曾算過一筆賬：當(dāng)時(shí)宋元版的市場(chǎng)起拍價(jià)格一冊(cè)在8萬至10萬元人民幣(實(shí)際成交價(jià)都數(shù)倍于起拍價(jià))，而翁氏藏書有11種宋本、4種元本，共計(jì)263冊(cè)，所以450萬美金其實(shí)并不貴?！叭缃襁@批書值多少錢呢？按現(xiàn)在的市場(chǎng)行情，至少10倍于原來的價(jià)格，即便如此，也一定會(huì)有不少公私藏家爭(zhēng)搶，今非昔比，除了國(guó)與民的財(cái)富有了大幅度增長(zhǎng)，更重要的是，懂書的人逐漸多了起來?！?/p>

　　“國(guó)內(nèi)有買家花了1300多萬人民幣從日本購回一部宋刻孤本《鉅宋廣韻》，貴不貴呢？縱向比較，已創(chuàng)新高，當(dāng)然是貴的。如果橫向與書畫比較，2010年書畫市場(chǎng)有10件拍品成交價(jià)超過億元人民幣，那善本價(jià)格不就只是書畫價(jià)格十分之一、八分之一嗎？目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于快速上升階段，我認(rèn)為古籍善本從整體上說價(jià)格仍然不貴?！标愊刃斜硎?。

　　陳海燕表示，競(jìng)拍國(guó)寶級(jí)藏書是一項(xiàng)穩(wěn)健安全的投資，可以保證國(guó)有資產(chǎn)的保值增值，考慮到過云樓秘藏巨大的文獻(xiàn)價(jià)值和再利用價(jià)值，過云樓秘藏將永不付拍?！耙话闫髽I(yè)追求短期效益和現(xiàn)金流，而有著強(qiáng)大現(xiàn)金流的鳳凰集團(tuán)更關(guān)注資產(chǎn)價(jià)值，企業(yè)的實(shí)力更多體現(xiàn)在綜合資本實(shí)力上，這可以是現(xiàn)金，也可以是其它形態(tài)，過云樓秘藏完全不用變現(xiàn)，它可以提升企業(yè)的融資能力，而提升融資能力可以做更多其它的投資，過云樓秘藏的價(jià)值會(huì)得到提升，這種提升可以間接體現(xiàn)，不一定是直接變現(xiàn)?！标惡Ｑ嗾f。

　　現(xiàn)代快報(bào)記者 陳曦